在明确广告投放目标后,需要对目标受众进行精准定位。通过分析目标受众的行为习惯、兴趣爱好、地域分布等信息,制定出相应的投放策略。例如,针对年轻人的广告可以投放在社交媒体上,针对职场人士的广告可以投放在行业网站上。同时,还可以通过数据挖掘技术,对用户的行为和兴趣进行分析,以实现更精准的定位。三、优化广告创...
5. 基于广告表现,自动优化广告位与暂停广告 除了预算,竞价,拓词与否词,还有“自动化广告位”策略与“自动暂停”策略,可以帮助我们自动优化广告位百分比或暂停广告。 其中,关于“自动化暂停”策略,亚马逊广告建议Always on,因为广告权重是不断积累的,中途手动暂停再启动,广告权重可能会重新计算积累,因此,如果是为了通过...
看到这个数据,大家最先看到的是综合ACOS 67.39%,而且ACOS高完全是我红色框框部分广告带动的,大家会觉得他是非常差词广告活动。但红色框框中的广告活动是我的以推排名为目的广告活动。其本身竞争激烈, CPC大部分在$4以上, UOV(客单价只有$13.79, 但转化率高达40%以上。他ACOS高的原因是CPC高、客单价低。...
二.《搜索词展示量份额》专属指标解释 搜索词展示量排名:数值越小越好,表示针对某搜索词,你的商品推广广告当天的展示量排名。“1”就是排名第一,获得了最多的展示。 搜索词展示份额:数值越大越好,表示针对某搜索词,你的商品推广广告当天产生的展示量百分比。“75”就是100个展示中你家就赢得了75%,其他卖家获得...
(1)广告数据理解:首先,需要熟悉亚马逊后台提供的报表数据,理解这些数据的内容和含义是进行有效广告优化的基础。(2)数据清洗:运用业务知识和经验对广告数据进行筛选和整理,确保获取到的数据是准确且有用的,这一步考验的是个人的业务理解能力。(3)数据观察:对数据进行全面审视,了解整体趋势。例如,如果某个...
2、优化广告创意:重新设计了广告标题和图片,更加突出产品的特点和卖点,同时增加了与目标受众相关的元素,如职场、时尚等。 3、合理设置关键词:根据目标受众的兴趣和需求,选择了与产品相关的关键词,并进行了精细的匹配设置。 4、优化广告落地页:对落地页的内容和设计进行了改进,增加了用户评价和购买数据等信任背书元素...
第一步:确定广告方向。我认为,在优化广告前有个核心要素,就是明确方向。简而言之,就是你要了解你现阶段广告的目的。方向对了,优化的结果才不会南辕北辙。 举个简单的例子,你的链接现阶段处于成长期。广告需要高转化和高订单量来推动自然排名。形成正向的销售闭环。
投放亚马逊广告,数据分析是基础,基于投放表现来优化广告,是每位卖家都知道,且每日必做的事。 比如: 根据广告表现的好坏,合理分配每日的预算; 根据广告位,调整词的竞价,或是广告位百分比; 当搜索词表现超乎预期,将其拎出来单独打; 如果出现无关点击,找出来并将其否定掉; ...
(1)点击率 (CTR),点击率影响广告质量得分,从而影响亚马逊对该广告的流量倾斜,因此需要持续观察CTR。如果低于0.2%,可考虑换主图。 (2)提高转化,可人为送测干预,找出更合适的词来提升转化。 (3)优化Listing关键词,参考高度一致原则,尽可能加入与产品相关的大词,以获取更多的流量。
如果账户预算相对充足,为了快速的测出人群度过冷启动,那么通常建议是选择先宽后窄的方法,这样能最快速的把广告先跑出去,有了数据再进一步筛选缩小人群范畴。如果是在投放前已有比较明确的人群包,那么可以采用先窄后宽的跑量法,因为这个时候优化师对整个项目的人群受众都比较有把握,上来就跑精准人群,控制住成本,后期再...